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2015年第1期 47中国发明与专利CHINA INVENTION & PATENT
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摘要：商标显著性是商标法律制度的核心与基础。本文从商标显著性的界定出发，对影响商标显著性的因素进
行探析，结合我国法律的相关规定提出了维持商标显著性的法律建议 ：完善对商标显著性的法律界定，适度采纳反淡
化理论对商标显著性进行保护以及完善商标显著性丧失制度。
关键词：商标显著性 混淆 淡化 显著性丧失
□ 钟 菁
商标显著性的探析
商标是用以区分同类商品或者服务的不同提供
者的商业标识。作为消费者与商品或服务生产经营
者之间信息传递者，商标是经济竞争不可或缺的工
具。商标作为无形资产的价值已经得到了广泛承认。
而商标的显著性则是指表明其商品或服务出处并能
够与市场上其他同类商品或服务相区别的属性。从
这个意义上看，商标显著性是商标法律制度的基础，
是影响商标价值的重要因素，是商标保护的灵魂。
本文即拟对商标显著性进行探析。
一、商标显著性概述
（一）商标显著性概念
根据《新华字典》，“显”可作名词，意为表面、
外面；可作形容词，意为露在外面容易看出来；可
作动词，意为公开。 “著”可作形容词，意为明显，
突出；可作动词，意为显现、显扬或写文章、写书；
可作名词，意为作品。因此，根据字典释义，可将
显著性理解为一种明显突出、易与其他事物区别开
来的能力、属性。
《中华人民共和国商标法》中关于商标显著性
含义的界定主要在第八条及第九条。TRIPS协议第
十五条第一款也有相关规定。这些法条并没有直接
对显著性进行定义，其对显著性的释义主要通过强
调商标的区别功能与识别功能实现，如果某一商标
具有区别功能与识别功能，该商标即具有显著性。
对于商标显著性的概念，理论界主要有“构成
要素论”与“商标功能论”两种观点。